宇宙岛又堵又长 “半圆派”真的很理性吗？

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最近，在互联网行业，“元宇宙”这一科幻概念成为最高频的流行语之一，引起了互联网行业大小公司的追随。

据悉，该导火索是一家名为Roblox的游戏公司今年3月上市，市值暴涨，超过400亿美元，据说Roblox一年前只有40亿美元。简直是石成金般的催化作用。

此后，大洋彼岸的巨头微软开发了HoloLens  2，抢占AR/VR等硬件设备赛道，投资软件。Facebook通过Horizon展示的虚拟会议室功能。

在国内，腾讯提出“前进互联网”概念，投资Roblox的游戏项目，字节跳动投资游戏公司代码干坤，不久前以数十亿元收购了原宇宙巨头Pico。

在全球IT巨头的“表率”下，很多中小企业开始玩“主题游戏”，并结合自己的工作来解读元宇宙。特别是游戏公司受到宇宙的影响，市值暴涨。例如，不久前制作使用VR技术的汤姆猫和元宇宙游戏《酿酒大师》的中青宝两家公司的股价一度上涨。

一度，元宇宙成为席卷全球各行各业的飓风，在被资本选中的众多故事中，元宇宙受到国内外新旧网络巨头的喜爱，甚至可以说是众多资本故事中的“天仙之子”。那么，如何理解元宇宙概念的人气呢？元宇宙对现在的互联网相关产业会有什么影响？

元宇宙XX公司：永不过时的“预期价值标签”

元宇宙概念火灾导致了相关公司数量的暴涨。据天安查应用查询，最近一年新成立的原宇宙相关公司有227家，像雨后春笋一样出现也不为过。





元宇宙是很多公司标榜自己的标签，能给公司带来期待价值，能带来期待价值的原因是元宇宙概念足够超前，很难伪造。在某种程度上，故事是否是个好故事，不是故事能否迅速商业化并扩张到全世界，而是很难伪造。(约翰肯尼迪的故事)。

据“宇宙第一周”Roblox官方公布，真正的宇宙产品必须具备身份、朋友、沉浸感、短暂延迟、多样性、场所、经济系统、文明等8个要素。

这些因素乍一看很高级，但文明、多样性是比较模糊的词汇，身份、朋友等因素在PC网络时代被腾讯QQ理解，现在已经不新鲜了。“短暂的延迟”、“场所”等属性现在在人气旺的手游中也已变得普遍。事实上，市面上流行的3A网络游戏很多。

因此，元宇宙给人的第一印象可能是3A网络游戏的强化版，对很多不玩游戏的年轻人或没有时间玩游戏的成年人来说，影响可能是有限的。(大卫亚设，北方执行部队。)

但是，Roblox需要强调的元宇宙的新特征实际上是基于XR(VR、AR、MR的统称)和区块链。对于网络游戏，如果这些技术发展得足够顺利，当然会颠覆我们对以前游戏的认识。

即使发展受阻，对对这种游戏充满好奇的年轻消费群体来说，当时无数不完整的元宇宙仍然是一种清爽的感觉。新旧网民对元宇宙认知差异的原因是，年轻的消费阶层在消费观念上出现两个主要特征。

第一，一般对新技术充满好奇，喜欢品尝新鲜感，刺激感官的游戏体验，XR技术注重他们的消费偏好。第二，对每一代年轻人来说，通过消费确认自己独特的存在是一种比较强烈的消费诉求，这表明与上一代不同。

也就是说，每一代都可以找到属于自己世代的象征性消费品，网络游戏意外地成为“代际身份标志”。很多80后，内存最好的网络游戏可能是DOTA、传说、90后魔兽、DOTA、00后、绝地求生、王者荣耀等。

不难想象，未来VR线下体验馆对青少年的吸引力可以与20世纪90年代国内新崛起的网吧相媲美。回想那个时代的网吧，网速慢，价格贵，但对很多第一代网民来说，完全不影响兴致。

所以原宇宙发展到一定程度是没有确定的标准的。也许两三年后，氪金玩家认为那是宇宙，别人不承认并不重要。年轻用户充电或在游戏中创作UGC可以支撑平台运营。这个商业模式是成立的。

所以我们可以对宇宙风气做出这样的推断。

Roblox在招聘书中谈到元宇宙，其实是针对未来年轻人的营销。不知道是否被用户认可，现在的老网民们不判断。(阿尔伯特爱因斯坦，北方执行)。

综上所述，元宇宙概念很难伪造。根本原因是本身的进步性。这种进步确实意味着新的消费阶层可以认可它，能否说服现在的用户并不重要。

在未来，meta宇宙公司的很大一部分可能会死亡，但在一定程度上领先表示准确性，作为早期或需要开辟新事业的互联网公司，如果想彻底避免meta宇宙概念，可能会显得哽咽。(另一方面，它也是如此。)(另一方面，它也是如此。)。

消费产业之变：明星代言人的“虚拟角色平替”？

元宇宙被称为“互联网的终极形态”，涵盖XR、5G/6G、云计算、AI、区块链、NFT等，未来可能还有其他技术。
毕竟宇宙是一个无所不包的宏大之极的概念。只要这些技术还在前进中，我们就离终极形态的互联网越来越近。

拿区块链技术来说，如果没有区块链技术，元宇宙构建的虚拟空间只是游戏场景，这在一些如《堡垒之夜》、《魔兽世界》等3A大作中已经实现，而有了区块链技术的加持，游戏就相当于有了虚拟经济系统的基础设施，于是打通了虚拟世界和现实世界之间的桥梁，构建出一个与现实世界并行的“平行世界”。

准确地说，这个“平行世界”是现实世界在虚拟世界的延伸，现实世界人的社会活动和经济活动都可以蔓延到虚拟世界当中。比如，元宇宙中可以引入虚拟角色IP，作为一种新的营销模式，已经在游戏《堡垒之夜》中有了成功的先例。

例如，美国说唱歌手Travis Scott在《堡垒之夜》的一场直播虚拟演出中，有超过1200万名玩家参加，创造了游戏史上音乐现场最高同时在线观看人数记录。

在表演期间，Scott穿着限量版Cactus Jack Nike Jordan 1，逼真的人物建模、超越现场舞美的特效给玩家带来惊艳的体验。演出结束后，一些周边商品在实体店中出售，他还发布了虚拟巡回演唱会的T恤。

不难预见，或许随着元宇宙的发展，像这样虚拟演出场景与营销结合的模式会越来越流行，甚至可能颠覆现在流行的直播带货。

现今国内直播带货如火如荼，可以说已经比较成熟，但一个明显的弊端是：品牌方和代言人形象之间的绑定关系蕴藏着潜在风险。

近期娱乐圈明星“塌房”频率变高，比如，吴亦凡因涉嫌强奸罪被逮捕后，19个品牌方全部终止了合作关系，这对品牌带来很大危机。

一旦代言明星的人设出现崩塌，品牌方或多或少会有商誉和利益上的损失，所以现在越来越多的品牌已经在尝试打造属于品牌方的虚拟角色IP，这其实是一种“代言明星的平替”。比如，比如今年5月份，雀巢推出虚拟代言人“Zoe”，7月30日，钟薛高推出虚拟偶像“阿喜Angie”。

那么，虚拟角色IP将给未来的营销模式和营销产业带来什么改变呢？

理论上来说，只要这样的虚拟角色IP足够深入人心，就能起到为品牌代言的效果，而且不会发生难以预测的偶像塌房事件。而随着元宇宙的到来，品牌方可以在平行世界中注册品牌专属虚拟角色，就像现在很多品牌在微博、今日头条、B站、微信订阅号等平台上用于推广的品牌官方媒体。

虚拟角色IP的迷人之处在于，在技术的日趋完善中，具有品牌特征的虚拟角色有诸多人性化的细节，这是能够体现产品特色、品牌格调，甚至企业服务理念的一个虚拟形象。

更值得引起重视的是，虚拟角色IP这一可能在元宇宙中大放异彩的概念在现在已经先行。因为从理论上来讲，虚拟角色IP的营销价值在于经典角色IP的“提前养成”，从而赋能品牌，助品牌从同质化竞品中脱颖而出。换句话说，小众化IP和同质化IP其实是品牌的自嗨，对品牌力没有什么驱动价值。

由此可见，对品牌方而言，设计符合品牌定位的虚拟角色IP可能会成为一个趋势，并且，由于它是一门专业性很强的技术，因此是否会催生出新的SaaS服务模式也犹未可知。

“技术的溢出效应”决定一个“科技向风口”的质量
一个风口如果没有政策的引导和鼓励，逐利企业与资本争相加入，迅速发酵失序，很容易变得的乌烟瘴气，比如P2P、K12教育。而如果一个行业关系着国家的长久发展大计，就会走得更远一些，比如光伏、芯片。

那么，元宇宙的想象力是否持久呢？

首先，政策不会明确支持元宇宙，但元宇宙的发展刚开始，暂时还在极为初级的阶段，特别是作为元宇宙入口硬件的个人VR体验设备，技术成熟度和渗透率均有待提高。

但元宇宙所涵盖的技术何尝不会产生“溢出效应”，甚至会提前溢出，从而有促进新技术应用的发展的可能，以及促进新消费的产生，不难进一步推测，元宇宙还有助于缓解消费互联网产生的内卷焦虑，甚至给陷入疲态的消费互联网开一扇窗。

回顾整个经济发展，经济增长在每个阶段都是国家的重要发展目标之一，因此每个时代都需要风口。

而最近，如火如荼的教培行业被“双减”政策叫停，金融行业的蚂蚁金服离上市就差“临门一脚”被叫停，本地生活和电商赛道为了流量上演一轮接一轮的“补贴竞赛”……

种种迹象表明，消费互联网的发展似乎已经到达了上限。资本的增长一直都需要好故事，但现今能顺应政策导向的好故事确实已经不太多了。

事实上，在国家发展的“十四五”规划中，工业互联网取代消费互联网成为主旋律，VR/AR产业被列为未来五年数字经济七大重点产业之一。

而工业互联网相比消费互联网的一大特点是，价值变现周期相对较长。在元宇宙的竞赛中，XR、5G/6G、AI、区块链、数字孪生等前沿技术有了广泛应用的机会，也就有了不断迭代进步的机会，其在数字工厂、智慧轨交、远程医疗等行业中的应用价值也能够不断被挖掘出来。

所以从工业互联网的角度来看，元宇宙引发的新技术“溢出效应”非常明显，未来的成长空间是值得期待的。

总的来说，元宇宙这个概念并不坏，它更像是互联网巨头面临增长瓶颈时重新定位的一个未来的大方向，只是像很多新技术“初生”之时一样，难以避免被一些浑水摸鱼的企业滥用，而后被污名化，以至于忽视了真正的内涵。

所以，我们应该客观地看待元宇宙概念的走红，既不应该盲目跟风，也不应该漠视互联网巨头围绕元宇宙赛道投入的海量真金白银，而应该看清楚背后的深意，关注眼下受此影响而即将迎来巨变的赛道。

本文来自微信公众号“互联网江湖”（ID:VIPIT1），作者：互联网江湖团队，。

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谢谢楼主，共同发展

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