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宇宙岛又堵又长 “半圆派”真的很理性吗?

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发表于 2021-9-29 20:03:27 | 显示全部楼层 |阅读模式
最近,在互联网行业,“元宇宙”这一科幻概念成为最高频的流行语之一,引起了互联网行业大小公司的追随。

据悉,该导火索是一家名为Roblox的游戏公司今年3月上市,市值暴涨,超过400亿美元,据说Roblox一年前只有40亿美元。简直是石成金般的催化作用。

此后,大洋彼岸的巨头微软开发了HoloLens  2,抢占AR/VR等硬件设备赛道,投资软件。Facebook通过Horizon展示的虚拟会议室功能。

在国内,腾讯提出“前进互联网”概念,投资Roblox的游戏项目,字节跳动投资游戏公司代码干坤,不久前以数十亿元收购了原宇宙巨头Pico。

在全球IT巨头的“表率”下,很多中小企业开始玩“主题游戏”,并结合自己的工作来解读元宇宙。特别是游戏公司受到宇宙的影响,市值暴涨。例如,不久前制作使用VR技术的汤姆猫和元宇宙游戏《酿酒大师》的中青宝两家公司的股价一度上涨。

一度,元宇宙成为席卷全球各行各业的飓风,在被资本选中的众多故事中,元宇宙受到国内外新旧网络巨头的喜爱,甚至可以说是众多资本故事中的“天仙之子”。那么,如何理解元宇宙概念的人气呢?元宇宙对现在的互联网相关产业会有什么影响?

元宇宙XX公司:永不过时的“预期价值标签”

元宇宙概念火灾导致了相关公司数量的暴涨。据天安查应用查询,最近一年新成立的原宇宙相关公司有227家,像雨后春笋一样出现也不为过。





元宇宙是很多公司标榜自己的标签,能给公司带来期待价值,能带来期待价值的原因是元宇宙概念足够超前,很难伪造。在某种程度上,故事是否是个好故事,不是故事能否迅速商业化并扩张到全世界,而是很难伪造。(约翰肯尼迪的故事)。

据“宇宙第一周”Roblox官方公布,真正的宇宙产品必须具备身份、朋友、沉浸感、短暂延迟、多样性、场所、经济系统、文明等8个要素。

这些因素乍一看很高级,但文明、多样性是比较模糊的词汇,身份、朋友等因素在PC网络时代被腾讯QQ理解,现在已经不新鲜了。“短暂的延迟”、“场所”等属性现在在人气旺的手游中也已变得普遍。事实上,市面上流行的3A网络游戏很多。

因此,元宇宙给人的第一印象可能是3A网络游戏的强化版,对很多不玩游戏的年轻人或没有时间玩游戏的成年人来说,影响可能是有限的。(大卫亚设,北方执行部队。)

但是,Roblox需要强调的元宇宙的新特征实际上是基于XR(VR、AR、MR的统称)和区块链。对于网络游戏,如果这些技术发展得足够顺利,当然会颠覆我们对以前游戏的认识。

即使发展受阻,对对这种游戏充满好奇的年轻消费群体来说,当时无数不完整的元宇宙仍然是一种清爽的感觉。新旧网民对元宇宙认知差异的原因是,年轻的消费阶层在消费观念上出现两个主要特征。

第一,一般对新技术充满好奇,喜欢品尝新鲜感,刺激感官的游戏体验,XR技术注重他们的消费偏好。第二,对每一代年轻人来说,通过消费确认自己独特的存在是一种比较强烈的消费诉求,这表明与上一代不同。

也就是说,每一代都可以找到属于自己世代的象征性消费品,网络游戏意外地成为“代际身份标志”。很多80后,内存最好的网络游戏可能是DOTA、传说、90后魔兽、DOTA、00后、绝地求生、王者荣耀等。

不难想象,未来VR线下体验馆对青少年的吸引力可以与20世纪90年代国内新崛起的网吧相媲美。回想那个时代的网吧,网速慢,价格贵,但对很多第一代网民来说,完全不影响兴致。

所以原宇宙发展到一定程度是没有确定的标准的。也许两三年后,氪金玩家认为那是宇宙,别人不承认并不重要。年轻用户充电或在游戏中创作UGC可以支撑平台运营。这个商业模式是成立的。

所以我们可以对宇宙风气做出这样的推断。

Roblox在招聘书中谈到元宇宙,其实是针对未来年轻人的营销。不知道是否被用户认可,现在的老网民们不判断。(阿尔伯特爱因斯坦,北方执行)。

综上所述,元宇宙概念很难伪造。根本原因是本身的进步性。这种进步确实意味着新的消费阶层可以认可它,能否说服现在的用户并不重要。

在未来,meta宇宙公司的很大一部分可能会死亡,但在一定程度上领先表示准确性,作为早期或需要开辟新事业的互联网公司,如果想彻底避免meta宇宙概念,可能会显得哽咽。(另一方面,它也是如此。)(另一方面,它也是如此。)。

消费产业之变:明星代言人的“虚拟角色平替”?

元宇宙被称为“互联网的终极形态”,涵盖XR、5G/6G、云计算、AI、区块链、NFT等,未来可能还有其他技术。
毕竟宇宙是一个无所不包的宏大之极的概念。只要这些技术还在前进中,我们就离终极形态的互联网越来越近。

拿区块链技术来说,如果没有区块链技术,元宇宙构建的虚拟空间只是游戏场景,这在一些如《堡垒之夜》、《魔兽世界》等3A大作中已经实现,而有了区块链技术的加持,游戏就相当于有了虚拟经济系统的基础设施,于是打通了虚拟世界和现实世界之间的桥梁,构建出一个与现实世界并行的“平行世界”。

准确地说,这个“平行世界”是现实世界在虚拟世界的延伸,现实世界人的社会活动和经济活动都可以蔓延到虚拟世界当中。比如,元宇宙中可以引入虚拟角色IP,作为一种新的营销模式,已经在游戏《堡垒之夜》中有了成功的先例。

例如,美国说唱歌手Travis Scott在《堡垒之夜》的一场直播虚拟演出中,有超过1200万名玩家参加,创造了游戏史上音乐现场最高同时在线观看人数记录。

在表演期间,Scott穿着限量版Cactus Jack Nike Jordan 1,逼真的人物建模、超越现场舞美的特效给玩家带来惊艳的体验。演出结束后,一些周边商品在实体店中出售,他还发布了虚拟巡回演唱会的T恤。

不难预见,或许随着元宇宙的发展,像这样虚拟演出场景与营销结合的模式会越来越流行,甚至可能颠覆现在流行的直播带货。

现今国内直播带货如火如荼,可以说已经比较成熟,但一个明显的弊端是:品牌方和代言人形象之间的绑定关系蕴藏着潜在风险。

近期娱乐圈明星“塌房”频率变高,比如,吴亦凡因涉嫌强奸罪被逮捕后,19个品牌方全部终止了合作关系,这对品牌带来很大危机。

一旦代言明星的人设出现崩塌,品牌方或多或少会有商誉和利益上的损失,所以现在越来越多的品牌已经在尝试打造属于品牌方的虚拟角色IP,这其实是一种“代言明星的平替”。比如,比如今年5月份,雀巢推出虚拟代言人“Zoe”,7月30日,钟薛高推出虚拟偶像“阿喜Angie”。

那么,虚拟角色IP将给未来的营销模式和营销产业带来什么改变呢?

理论上来说,只要这样的虚拟角色IP足够深入人心,就能起到为品牌代言的效果,而且不会发生难以预测的偶像塌房事件。而随着元宇宙的到来,品牌方可以在平行世界中注册品牌专属虚拟角色,就像现在很多品牌在微博、今日头条、B站、微信订阅号等平台上用于推广的品牌官方媒体。

虚拟角色IP的迷人之处在于,在技术的日趋完善中,具有品牌特征的虚拟角色有诸多人性化的细节,这是能够体现产品特色、品牌格调,甚至企业服务理念的一个虚拟形象。

更值得引起重视的是,虚拟角色IP这一可能在元宇宙中大放异彩的概念在现在已经先行。因为从理论上来讲,虚拟角色IP的营销价值在于经典角色IP的“提前养成”,从而赋能品牌,助品牌从同质化竞品中脱颖而出。换句话说,小众化IP和同质化IP其实是品牌的自嗨,对品牌力没有什么驱动价值。

由此可见,对品牌方而言,设计符合品牌定位的虚拟角色IP可能会成为一个趋势,并且,由于它是一门专业性很强的技术,因此是否会催生出新的SaaS服务模式也犹未可知。

“技术的溢出效应”决定一个“科技向风口”的质量
一个风口如果没有政策的引导和鼓励,逐利企业与资本争相加入,迅速发酵失序,很容易变得的乌烟瘴气,比如P2P、K12教育。而如果一个行业关系着国家的长久发展大计,就会走得更远一些,比如光伏、芯片。

那么,元宇宙的想象力是否持久呢?

首先,政策不会明确支持元宇宙,但元宇宙的发展刚开始,暂时还在极为初级的阶段,特别是作为元宇宙入口硬件的个人VR体验设备,技术成熟度和渗透率均有待提高。

但元宇宙所涵盖的技术何尝不会产生“溢出效应”,甚至会提前溢出,从而有促进新技术应用的发展的可能,以及促进新消费的产生,不难进一步推测,元宇宙还有助于缓解消费互联网产生的内卷焦虑,甚至给陷入疲态的消费互联网开一扇窗。

回顾整个经济发展,经济增长在每个阶段都是国家的重要发展目标之一,因此每个时代都需要风口。

而最近,如火如荼的教培行业被“双减”政策叫停,金融行业的蚂蚁金服离上市就差“临门一脚”被叫停,本地生活和电商赛道为了流量上演一轮接一轮的“补贴竞赛”……

种种迹象表明,消费互联网的发展似乎已经到达了上限。资本的增长一直都需要好故事,但现今能顺应政策导向的好故事确实已经不太多了。

事实上,在国家发展的“十四五”规划中,工业互联网取代消费互联网成为主旋律,VR/AR产业被列为未来五年数字经济七大重点产业之一。

而工业互联网相比消费互联网的一大特点是,价值变现周期相对较长。在元宇宙的竞赛中,XR、5G/6G、AI、区块链、数字孪生等前沿技术有了广泛应用的机会,也就有了不断迭代进步的机会,其在数字工厂、智慧轨交、远程医疗等行业中的应用价值也能够不断被挖掘出来。

所以从工业互联网的角度来看,元宇宙引发的新技术“溢出效应”非常明显,未来的成长空间是值得期待的。

总的来说,元宇宙这个概念并不坏,它更像是互联网巨头面临增长瓶颈时重新定位的一个未来的大方向,只是像很多新技术“初生”之时一样,难以避免被一些浑水摸鱼的企业滥用,而后被污名化,以至于忽视了真正的内涵。

所以,我们应该客观地看待元宇宙概念的走红,既不应该盲目跟风,也不应该漠视互联网巨头围绕元宇宙赛道投入的海量真金白银,而应该看清楚背后的深意,关注眼下受此影响而即将迎来巨变的赛道。

本文来自微信公众号“互联网江湖”(ID:VIPIT1),作者:互联网江湖团队,。
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前排支持下
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路过,支持一下啦
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谢谢楼主,共同发展
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我是个凑数的。。。
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没看完~~~~~~ 先顶,好同志
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不错,支持下楼主
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发表于 2021-9-29 22:04:44 | 显示全部楼层
我抢、我抢、我抢沙发~
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写的真的很不错
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LZ说的很不错
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