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燃烧的小说IP 越是电影化 口碑越容易传播吗?

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发表于 2021-9-29 13:43:41 | 显示全部楼层 |阅读模式
最近电影界偶尔把一两部着火的青春偶像剧藏在被子里偷偷看的小说。有趣的是,虽然可以与口碑和收视率成正比,但越来越稀缺。

最近,《一生一世》、《周生如故》、《你是我的荣耀》等接连圈的偶像剧陷入了选角、故事线等这种困境。

那年金庸和古龙老师的作品包含了80年代的记忆,《倚天屠龙记》、《神雕侠侣》、《天涯明月刀》等每一版都清晰可见。那时总是有很多批评的声音,但随着时间的推移,热度下降,口碑开始变大。(大卫亚设,《北方执行》(美国电视),《北方执行》(Northern  Exposure)。

但是两极分化并不像现在这样严重。

网文影视化,一半海水一半火焰

从最初的武侠著作到后来青春的痛苦文学,再到现在的无脑始源文,一步一步地将《小说》拖下神坛,这并不妨碍电影化的步伐,反而巨大的创作空间迎来了电影化热潮。

例如,青春痛以郭敬明《小时代》、《悲伤逆流成河》、《幻城》为代表,上映后引起了很大争议,《悲伤逆流成河》的豆瓣评分为5.8分,《小时代》第四部分平均4.8分,《幻城》为3.6分,但分别被吐槽。

13年第一次《小时代》上映后,据中国票房网统计,累计4.85亿美元,与同期相比,口碑为《中国合伙人》的5.41亿票房相差0.56亿韩元,但两个版本的口碑大不相同。

也就是说,即使是再糟糕的电影,也有人为翻拍的小说买单。

随着年轻人对电影越来越挑剔,一部电影需要从导演到演员逐一分析,但为《前任3:再见前任》流泪,为票房贡献了19.42亿美元。豆瓣评分在5万5千35万人中只有78%。创下了低于三省的记录。电影质量不好,但打破了华语爱情电影的票房记录。(大卫亚设,北方执行部队)。

电影市场难以捉摸,网文电影化泛滥成灾。大IP仍然是最受欢迎的资源,但不再是票房的保证,而是小IP的熊熊烈火,给投资者带来了机会。《武动乾坤》的网络推荐达到257.88万次。如此出色的IP加上张黎导演的招牌,最终收视率创新低,豆瓣评分降至4.3,46.9%,只给了一个明星。

但是一些IP总是在意想不到的之间点燃。15年《太子妃升职记》以90万韩元的制作费用获得了27亿的播放量,豆瓣获得了7.257% 4星以上的好评。这被认为是电影化历史上第一匹黑马。接着网络电视剧的风潮兴起,赶上了电视被网络取代的瞬间,越来越多的网络小说被翻拍,质量也出现了分歧。

最近,晋江文学城市珍藏90万册的《她的小梨涡》被翻拍,消息一出来就被嘲笑,遭到热搜。大众认为,这次不是西分的“权利保护”,而是网文的内容没有翻拍。类似的网文被翻拍了很多,《致我们单纯的小美好》意外火灾后,校园电视剧的在线频率猛增。

不仅是校园剧,爱情题材的剧本一直是市场的主流。镇江浪漫总分排行榜的多部电影IP版权已经售出,仅18年统计就有85部作品售出了电影或网剧版权,其中《半吟》、《暗格里的秘密》等同名网文也在网上。例如,赵丽颖主演的《知否知否》是同名网文改编,网文《知否?知否?怎知绿肥红瘦》来自晋江文学城,2011年完成,全文137.5万字,视频播出后收藏数为215905次,是典型的小IP大制作,是非常成功的电影化作品。

同样的例子有奥斯卡提名电影《少年的你》,9月间改编为《少年的你,如此美丽》,到目前为止收藏数为68582次,电影的知名度没有给网文本身带来太大的红利。(威廉莎士比亚,《北方执行》(Northern  Exposure),电影)。

未知的网络文化化会给观众带来惊喜,而著名的网络文化化却很难被观众购买或抵制。(威廉莎士比亚、温斯顿、电影名言)(《电影》)陈刚卖出的最贵作品《天官赐福》版权费达4000万韩元。虽然不能将唐家的3部作品和1.2亿韩元进行比较,但比其他作品高出好几倍,但因为选角问题受到了读者的批评。

网络文化化一直处于“试水”阶段。IP本身的价值并不是决定电影或电视剧爆炸的唯一标准。该怎么选择,也许是个难题。

晋江与阅文的“相爱相杀”

晋江文学城市的网络观众群体更喜欢女性,风格以古今爱情为主,热门网文很少涉及幻想、仙侠等,改编的IP更喜欢偶像剧分类(如《有匪》、《何以笙箫默》等),都是受大众欢迎的影视剧。

晋江的IP之所以能受到资本的喜爱,是因为对电影行业的行情分析。根据2020年在线国产电视剧类型分布,爱情剧在市长/市场份额中的比重为22.9%,排在首位,其次是服装剧19.8%,剧情和悬念分别为15.6%和14.9%。





停在天使轮融资的晋江没有看到任何扩大规模的想法。黄炎明和柳旭东夫妇两人实行夫妻制管理,没有实行50%的阅文集团等监管制度,因此晋江和阅文集团不是单纯的隶属关系,资源方面也进行了竞争。

读文集
团旗下主要由QQ阅读、起点中文网和新丽传媒组成,自20年4月份管理层变更为腾讯集团副总裁程武和在线视频副总裁侯晓楠后,阅文集团进行了一次洗牌。从阅文集团发布的2021中期报告可以看出,与2020年相比,净利润同比扭亏为10.8亿,营收也同比增长33.3%,整体正在朝正向发展。

阅文扭转盈亏的关键在于新丽传媒的成功投资,《斗罗大陆》和《赘婿》的热度都居高不下,《赘婿》自开播以来一直居于首位,单集播放量高达1.12亿,总播放量则达到了44.41亿,将网络剧推向了一个新高度。再加上新丽传媒投资了《你好,李焕英》,40亿的票房保证为阅文赢来了新年的开门红。

“五五断更节”以前的阅文集团出过不少经典,比如豆瓣评分9.4的琅琊榜,拥有“20150817长白山”自发相约迎接小哥张起灵盛况的《盗墓笔记》,还有使穿越再起的《庆余年》等,每一部有着绝对流量的IP。在经历了版权风波和新丽传媒的萎靡之后,根据2021年的财报显示,阅文集团又重新步入正轨,朝网文影视化方向发展明显。

根据蓝皮书指出,IP改编热度不减,2020年全年网络网文改编的影视剧目在140部左右,热度最高的网剧中,网络文学改编的比例达60%。与19年的42%相比,网络文学改编的比例有了很大的突破,接近一半以上的比例,预示着这将是一个趋势,将会有更多的网络网文被改编。

晋江和阅文的影视网文版权的利益分成一直是平台和作者僵持不下的主因,除去订阅打赏的净收益五五分成以外,阅文集团的合同中还明确规定了关于网文电子销售和音频改编的利益分成为5:5,以及纸质图书为3:7,这让原作者的利益没有任何保障。当然,晋江之所以没有爆发如此大的矛盾,还要归咎于晋江的让利,虽然影视化、动画化的分成比例没有什么变化,但是纸质图书和订阅打赏的部分让了一分利,这对于作者来说是实质性的收入,再加上网文影视化的几率偏小,所以相对来说,比较和平。

阅文的IP版权费相对较高,影视公司不会大批购入,晋江IP版权费相对较低,质量参差不齐,可供挑选的范围会更大。据悉,影视公司每年会购买几个大IP和几十个小IP,最后根据当前的形式进行选择进行改编。

晋江和阅文的规模不同,网文内容的整体方向不同,相同的出发点是都在争抢影视圈的入围名额,越来越多爆火的影视资源改编自网络网文的趋势,将迎来大批IP登上大荧幕。

漫改才是网文的多元化发展的出路?
影视剧的爆火可以间接让网文出圈,那么网文的爆火,不仅可以影视化,还可以进入二次元,被改编成动漫、游戏等,但是由于技术的限制,现如今动漫化和游戏制作并不像影视化一样普遍。

腾讯视频国漫排行榜单首位的是《斗罗大陆》,同时也占据了热搜榜的榜首,热度达3862.5万,连载更新至175集,播放高达333.5亿次,10万+的评论,到目前为止,可以说是网文影视化的巅峰之作。

还有《全职高手》也已经制作完成了前两季,张杰、季冠霖、乔诗语分别为叶修、陈果和唐柔配音,第一季在B站的播放量达1.8亿,641.5万追番,在腾讯视频的播放量更是高达17.7亿次,第二季的播放量虽然有所下滑,也达到了6亿次。

根据2020年上半年的国漫盘点,一共56部作品中有23部根据网文改编,其中8部作品来自起点中文网,比如《武动乾坤》第二季,《择天记》第五季等,5部出自晋江文学城,比如《天宝伏妖录》等,还有一些其他网站或者是实体书,动画化相对来说较少,也不够成熟 。

退一步来看,网文漫改肯定势在必行,快看、哔哩哔哩漫画和腾讯动漫在2020年同时上线多部网文漫改的漫画。快看漫画中,2020网文改编新作多达70余部,其中根据顾南西同名网文改编的漫画《笙笙予你》的年收藏数约250万,位居年收藏数榜第一名。腾讯动漫网文漫改占比较少,年收藏数前20的作品中中只有6部根据网文改编。哔哩哔哩漫画上线多部长佩文学城的作品,但年收藏数闯进前20的只有3部,大部分依旧是原创,但是从整体来看,网文漫改已经成为主流趋势。

网文漫改和漫画化都使得网文更加立体化,但是想要增加趣味性和娱乐性就只能改编成游戏,比如仙剑系列,鬼吹灯系列,还有斗罗大陆等。据游戏工委数据,2019年IP改编游戏收入987.4亿元,同比增长8.70%,占移动游戏市场比重高达65.2%,整体增速逐年放缓。对于IP改编游戏的选择,51%的游戏用户表示玩过并如果是喜欢的IP会立马尝试,这为游戏带来了最基本的流量。



当然,老IP改变的游戏也不被游戏用户买账的例子,最近爆火的《哈利波特:魔法觉醒》就是这样,用户并不会因为喜欢《哈利波特》而对这款游戏爱屋及乌,所以IP改编的游戏在IP本身的热度消散以后,还是要看游戏的设计和创意,到目前为止还没有一款游戏可以被用户长时间保留。

网文的漫改、影视化、漫画化、以及游戏化,它们本身都是独立的个体,相互之间的磁场只能给用户最开始的引导,就像一部好看的电影可能不会给原著网文带来任何热度,最终如何不能只从一方面探究。

本文来自微信公众号“锦鲤财经”(ID:jinlifin),作者:奇异博士后,。
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谢谢楼主,共同发展
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我是个凑数的。。。
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